Wyzwanie Klienta
Esthetic Group to firma specjalizująca się w szkoleniach z zakresu psychologii w biznesie, oferująca warsztaty online i stacjonarne, w tym te z dofinansowaniem (np. z KFS, PARP). Klient zgłosił się do nas z potrzebą stworzenia dedykowanego landing page’a promującego szkolenie „Zarządzanie konfliktami w zespole”. Głównym wyzwaniem było niskie zaangażowanie potencjalnych uczestników – firmy i menedżerów borykających się z napięciami w zespołach, takimi jak motywacja, komunikacja czy radzenie sobie z trudnymi sytuacjami. Landing miał skupić się na konwersji, czyli zachęceniu do zapisów na szkolenia z dofinansowaniem, jednocześnie budując zaufanie i podkreślając korzyści psychologiczne.
Klient dostarczył surowe materiały: opis szkolenia, korzyści, strukturę treści oraz zdjęcia stockowe. Brakowało jednak spójnego brandingu, angażujących tekstów i elementów UX/UI zorientowanych na lead generation. Jako agencja digitalowa CyberyBerry, specjalizująca się w projektach webowych i marketingu online, podjęliśmy się kompleksowego wsparcia.
Od Brandingu po Implementację
Projekt rozpoczęliśmy od analizy potrzeb klienta i rynku. Zaproponowaliśmy nowy branding dla landing page’a, oparty na ciepłej, profesjonalnej palecie kolorów (odcienie brązu i beżu), symbolizującej zaufanie i spokój – kluczowe w tematyce zarządzania konfliktami. Logo Esthetic Group zostało zintegrowane w minimalistyczny sposób, a całość zaprojektowana w stylu nowoczesnym, z elementami wizualnymi podkreślającymi współpracę zespołową (zdjęcia grup ludzi w pozytywnych interakcjach).
Przygotowane treści:
Na podstawie dostarczonych materiałów klienta, stworzyliśmy angażujące teksty w języku polskim, dostosowane do grupy docelowej (menedżerowie, HR-owcy). Skupiliśmy się na storytellingu:
- Sekcja hero: Hasło „Masz dość napięć w zespole? Naucz się je klasa – i bez dram.” z podtytułem podkreślającym korzyści (rozwijanie umiejętności, brak dramatu).
- Problemy i rozwiązania: Opis typowych konfliktów (np. „Ktoś się spóźnia? Ktoś płacze po cichu?”) z kontrastem do korzyści szkolenia (narzędzia psychologiczne, mediacja).
- Korzyści: Ikony z kluczowymi zaletami, takimi jak „Rozpoznanie ukrytych przyczyn”, „Dostępne online i stacjonarnie”, „Bezpieczne środowisko”.
- Proces szkolenia: Numerowana lista kroków (od prowadzenia zero-płatnych testów po atmosferę opartą na zrozumieniu).
- Sekcja konwersji: CTA „Chcę nauczyć się rozwiązywać konflikty” z formularzem zapisu, podkreślającym 70% oszczędności kosztów dzięki dofinansowaniu.
- Sekcja o trenerce: Bio Prowadzącej z zdjęciem, budujące wiarygodność.
- Formularz kontaktowy: Prosty, z polami na imię, e-mail, telefon i preferowaną formę (online/stacjonarnie).
Design i UX zorientowany na konwersję
Landing page został zaprojektowany w responsywnym layoucie, z naciskiem na mobile-first (ponad 60% ruchu z urządzeń mobilnych w branży szkoleniowej). Elementy konwersyjne:
- Przyciski CTA powtarzane w kluczowych sekcjach.
- Sekcje z proofami: „32 godziny, które naprawią różnice” z wizualizacjami (np. zdjęcia warsztatów).
- Opcje dofinansowania: Podkreślenie możliwości z BUR, KFS, PARP.
- Stopka z polityką prywatności i wezwaniem do działania.
Całość wdrożyliśmy na platformie WordPress z integracją narzędzi analitycznych (Google Analytics) do śledzenia konwersji. Czas realizacji: 3 dni, w tym 2 iteracje feedbacku z klientem.